Berita Terkini tanpa Kebohongan

Spotify Bertaruh Besar pada Industri Buku Audio yang Sedang Booming

5 min read
Spotify, buku audio, teknologiSpotify, buku audio, teknologi

By Khanzalani

SELISIK.COM – Dalam beberapa tahun terakhir, buku audio telah menjadi industri bernilai miliaran dolar, dengan layanan berlangganan khusus, baik dari konglomerat besar maupun perusahaan independen, yang mendorong sebagian besar pendapatan ini. Namun penambahan mereka ke pilihan streaming Spotify menandai momen penting.

Mulai 4 Oktober 2023, pelanggan Spotify Premium di Inggris dan Australia dapat mengakses konten buku audio hingga 15 jam per bulan – dari lebih dari 150.000 judul – tanpa biaya tambahan. Fitur ini akan diluncurkan di AS pada akhir tahun 2023. Buku terlaris dan sastra klasik kini ditempatkan di aplikasi yang sama dengan musik dan podcast: “tujuan terpadu yang mulus untuk segala hal tentang audio”, menurut pengumuman Spotify.

“Sama seperti musik dan podcasting, kami yakin semakin banyak konsumen yang ingin mengonsumsi buku audio dan ingin mendengarkan buku audio,” kata Daniel Ek, pendiri dan CEO Spotify, pada pengumuman fitur tersebut di New York. “Dan seperti halnya musik dan podcasting, kami sangat bersemangat untuk dapat menghadirkan semua alat luar biasa yang kami buat untuk para pembuat konten dan konsumen guna memungkinkan lebih banyak penemuan buku audio menakjubkan ini ke seluruh dunia.”

Spotify memiliki 213 juta pelanggan global – yang mewakili pasar besar yang dapat dimanfaatkan oleh penerbit. Tanda-tanda awal menunjukkan potensi yang menjanjikan: pada laporan pendapatan Spotify Q3, Ek mengatakan pelanggan di Inggris dan Australia telah mendengarkan lebih dari 28% katalog buku audionya, hanya dalam dua minggu. Perusahaan berharap 15 jam gratis ini akan memikat konsumen dalam dunia buku audio, membuka aliran pendapatan dan menggoda pelanggan untuk membeli jam mendengarkan tambahan, dibandingkan dengan model penetapan harga à la carte yang disukai oleh platform pesaing.

Dimasukkannya buku audio Spotify ke dalam layanan berlangganannya mengikuti pertumbuhan popularitas dan keuntungan yang terus-menerus dari format tersebut. Menurut organisasi perdagangan Amerika, Audio Publishers Association, 28 anggotanya – termasuk raksasa penerbitan Penguin Random House, HarperCollins, dan Simon & Schuster – mengalami pertumbuhan pendapatan buku audio sebesar 10% menjadi $1,8 miliar (£1,48 miliar) pada tahun 2022, menandai peningkatan pendapatan dua kali lipat selama lebih dari satu dekade. -pertumbuhan angka.

Michele Cobb, direktur eksekutif Asosiasi Penerbit Audio, yang berbasis di New York, mengatakan integrasi buku audio di Spotify adalah sebuah terobosan bagi industri ini. “Itulah yang telah kami perjuangkan sejak lama. Ada ratusan juta pelanggan Spotify – sebagian besarnya mungkin belum pernah mendengarkan buku audio sebelumnya. Jadi, memperkenalkan mereka pada format tersebut, bersama dengan opsi hiburan audio lainnya, adalah hal yang hebat.”

Spotify juga akan mendapatkan keuntungan besar dengan menawarkan buku audio dalam paket berlangganan regulernya, tambah Cobb. “Semua platform streaming ingin Anda tetap berada di platform tersebut dan memiliki konten orisinal sebanyak mungkin. Semua orang berusaha memusatkan perhatian pada satu tempat, jadi memiliki buku audio di Spotify adalah hal yang wajar.”

Bagian penting dari keseluruhan ekosistem penerbitan

Buku audio adalah cabang penerbitan dengan pertumbuhan tercepat – total jam mendengarkan di seluruh dunia pada platform buku audio Amazon, Audible, meningkat sebesar 25% dari tahun ke tahun pada tahun 2022, menurut data yang dilihat oleh BBC. Penerbit besar kini memiliki divisi audio khusus, dengan judul-judul terbesar sering kali dinarasikan oleh talenta Hollywood.

“Buku audio dengan cepat menjadi bagian penting dari keseluruhan ekosistem penerbitan,” jelas Sarah Rigby, direktur penerbitan penerbit buku independen Elliott & Thompson, yang berbasis di London. “Mereka memikat pembaca yang mungkin belum pernah mengenal penulis di media cetak, memperluas peluang untuk menjangkau pembaca tersebut di luar siklus penerbitan biasa.”

Meskipun buku audio telah ada selama beberapa dekade, secara tradisional buku audio berbentuk kaset atau CD. Cobb menyebut ponsel pintar sebagai pemicu buku audio sebagai bisnis yang menguntungkan – sebuah perusahaan konsultan industri yang diperkirakan Acumen bernilai $33,5 miliar (£27,5 miliar) secara global pada tahun 2030 . “Teknologi telah memungkinkan aksesibilitas,” katanya, seperti dilaporkan BBC. “Ini adalah kemampuan untuk memiliki ratusan buku di saku Anda kapan saja, tanpa gesekan apa pun.”

Seiring dengan perubahan kebiasaan membaca, ponsel pintar juga telah mengubah perilaku konsumen secara mendasar. “Orang-orang sekarang lebih terbiasa mendengarkan konten informasi, terutama melalui popularitas podcast,” kata Daniel Willingham, profesor psikologi di University of Virginia, AS, dan penulis The Reading Mind. “Dan kita telah mengembangkan kebiasaan berpikir bahwa kita tidak boleh bosan: buku audio telah memungkinkan kita merasakan literasi saat bepergian, berolahraga, atau melakukan pekerjaan rumah.”

Saat ini, konsumen mendengarkan hampir empat miliar jam konten buku audio di Audible setiap tahunnya, menurut data perusahaan. Lebih dari 600.000 narator dan penulis telah terlibat dalam rilis judul selama lima tahun terakhir, termasuk lebih dari 1.100 judul Audible Original yang eksklusif untuk platform pada tahun 2021. Untuk paket dasar seharga $7,95 di AS dan £7,99 di Inggris, anggota dapat mengakses streaming tanpa batas ke katalog Plus; Anggota Inggris juga menerima satu kredit untuk membeli buku audio apa pun, berapa pun harganya.

Sebagai akibat dari semakin populernya ini, penjualan menjadi semakin terbagi antara rilisan fisik dan audio, yang seringkali dirilis secara bersamaan. Misalnya, memoar Britney Spears, The Woman In Me, terjual 1,1 juta kopi dalam minggu pertama di AS saja, menurut penerbit Gallery Books. Berdasarkan data dari perusahaan analitik Circana, yang melacak pasar penerbitan, diperkirakan lebih dari separuh penjualan berasal dari edisi audio yang dibacakan oleh aktris Michelle Williams, menjadi rilis audio dengan penjualan tercepat di penerbit Gallery dalam sejarahnya.

Masih banyak audiens yang bisa kami jangkau

Volume konsumsi buku audio yang lebih tinggi berpotensi meningkatkan pendapatan penerbit dan penulis juga. Saat buku audio dibeli langsung di platform digital, pemegang hak (biasanya penerbit) memperoleh persentase tertentu dari setiap judul yang terjual. Namun, masih kurang jelas bagaimana model streaming Spotify bekerja dengan model royalti, karena pengguna memiliki sejumlah jam luang tertentu.

Namun tidak semua kelompok yakin bahwa ledakan aksesibilitas buku audio ini merupakan hal yang baik. Menyusul penambahan buku audio dalam aplikasi Spotify, serikat pekerja Inggris, Society of Authors, mengatakan pihaknya ” sangat prihatin ” bahwa penerbit besar telah menyetujui kesepakatan streaming tanpa berkonsultasi dengan penulis mengenai persyaratan lisensi atau pembayaran, dengan alasan terkadang ada dampak negatif dari streaming musik. Penerbit yang telah menyetujui kesepakatan dengan Spotify, termasuk Macmillan, Simon & Schuster, dan Pushkin, tidak menanggapi permintaan komentar.

Terlepas dari itu, berdasarkan tren perubahan kebiasaan membaca dan meningkatnya aksesibilitas, Cobb memperkirakan buku audio hanya akan tumbuh dalam bisnis. “Ini tidak akan merugikan membaca, namun memperluas arti ‘membaca’,” katanya. ” Hampir separuh penduduk AS masih belum mendengarkan buku audio, jadi masih banyak audiens yang dapat kami jangkau. Akan ada banyak pengecer dan model bisnis yang datang dan pergi, namun kami tetap akan menciptakan konten yang bagus.” *

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Copyright © All rights reserved. | Newsphere by AF themes.